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publication d'articles SEO

Quels que soient les sujets abordés par les rédacteurs et à quel point ils s'efforcent d'encourager les gens à lire leur contenu, beaucoup ont encore du mal à donner vie à leurs publications et à faire en sorte que leur public cible interagisse avec leur publication. En effet, ils ne parviennent pas à reconnaître les changements de paradigme qui se sont produits dans la façon dont les gens consomment le contenu.

Faire du référencement pour un site Web de publications est souvent un défi. Ce n'est pas la même chose que d'optimiser un petit site Web d'entreprise ou un grand magasin de commerce électronique pour la recherche. Les sites de publications SEO produisent une quantité importante de contenu sur une base quotidienne et hebdomadaire car le volume joue un rôle important dans leur stratégie. S'ils veulent rivaliser dans ce paysage sursaturé, les sites Web d'actualités doivent augmenter leur production et couvrir tout ce qui se passe dans leur communauté. L'augmentation de la production ne fera pas que vos lecteurs se soucient de votre contenu. La clé ici est de trouver cet équilibre parfait entre le maintien d'un haut niveau de reportage et la présentation des nouvelles pertinentes devant vos lecteurs d'une part et l'utilisation de leur intention de recherche de la meilleure façon possible afin d'élargir votre public cible, d'autre part. Voici quelques-uns des points les plus précis sur la façon dont les organisations de presse peuvent correctement travailler leur exposition via la recherche Google:

Amélioration de la structure du site

La plupart du contenu publié par les sites d'actualités est souvent sensible au facteur temps et susceptible de générer plus de trafic de recherche que les autres pages statiques. Pour préserver l'équité du lien la plus élevée, qui provient généralement de la page d'accueil, les éditeurs de nouvelles doivent organiser l'ensemble de la structure de leur site Web de manière à permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs d'accéder au contenu archivé depuis leur domicile en un minimum de clics. Cependant, les pages plus récentes doivent également recevoir du jus de lien (également appelé équité de lien). Il n'est pas vraiment facile de prioriser l'un sur l'autre.

L'architecture de site Web est l'un des domaines les plus importants que les éditeurs de nouvelles doivent prendre en compte car elle affecte directement la façon dont les moteurs de recherche vont explorer, interpréter et classer leurs pages dans SERP. Afin de distribuer correctement le jus de liens sur toutes les pages de leur site Web, les éditeurs doivent se concentrer sur:

  1. Pagination - Il s'agit d'une technique de navigation de site Web courante, la plus couramment utilisée dans le monde du commerce électronique. La pagination fait référence à une pratique de segmentation de liens ou de division de contenu dans différentes pages affectant le référencement, le développement Web et l'UX globale d'un site Web. Cette méthode particulière influence directement l'architecture du site Web et la distribution du jus de liens à travers le domaine. En tant que source d'actualités qui publie fréquemment de nombreux nouveaux contenus et pages, l'utilisation de la pagination numérique vous aidera à mettre vos anciens articles sur la page d'accueil de la catégorie et à les rendre accessibles à vos lecteurs.
  2. Liens internes - C'est l'une des nombreuses techniques qui pourraient aider les éditeurs à améliorer l'architecture de leur site Web. Pour ceux qui ne connaissent pas le terme, les liens internes sont essentiellement des liens qui relient deux pages sur le même domaine. Ils sont parfaits pour la navigation et l'établissement d'un flux d'informations solide à la fois au niveau micro et macro. En outre, les liens internes réduisent également les soi-disant taux de sortie, ce que Google considère comme la preuve qu'un certain site Web est en effet précieux et utile pour les lecteurs, car il les encourage à lire davantage.
  3. Catégories et balises - Les catégories sont utilisées pour des regroupements plus larges de vos articles, tandis que les balises sont destinées à décrire des détails spécifiques de morceaux de contenu individuels. Ces deux regroupements aident à organiser votre contenu d'une manière logique et accessible aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Avoir des catégories clairement définies est un MUST pour les sites d'actualités. La plupart des lecteurs ne se soucient que de sujets spécifiques. Ils ne veulent pas parcourir des dizaines de pages pour atteindre le contenu souhaité.
  4. Plan du site - Comme déjà indiqué ci-dessus, les sites Web d'actualités ont un grand volume de pages, ce qui rend difficile de les conserver en quelques clics depuis la page d'accueil. Cependant, si vous créez un index qui fonctionne comme une liste de liens sur une seule page, il vous permettra d'avoir jusqu'à cent liens par page. Cela vous permettra d'avoir beaucoup de pages à proximité de votre domicile, ainsi que la possibilité de classer vos liens par tags, thèmes ou tout autre filtre qui vous aidera à créer une meilleure expérience pour vos lecteurs.

Optimisation du contenu pour la recherche

Écrire pour le référencement vient naturellement, dès que vous en comprenez les avantages. Afin de rendre leur production conforme au référencement, les rédacteurs et les journalistes n'ont pas à perdre des heures de leur précieux temps à l'optimisation.

Quelle que soit la qualité de votre contenu, la rédaction et la publication d'articles ne sont que la première partie du processus. Si vous voulez vous assurer que vos histoires atterrissent devant vos lecteurs souhaités, en tant que journaliste ou rédacteur en chef - vous devez optimiser votre contenu pour la recherche afin que les gens puissent réellement le trouver.

Les gens préfèrent la recherche. Chaque fois qu'ils ont besoin d'informations sur un sujet particulier, la première chose que la plupart des utilisateurs en ligne font aujourd'hui est de convertir leurs pensées en mots clés et de les saisir dans la recherche Google.

Dans cet esprit, il est naturel que les journalistes et rédacteurs en ligne considèrent le référencement comme quelque chose qui pourrait réellement les aider à atteindre un public plus large et plus pertinent.

Même si de nombreux journalistes estiment toujours que le référencement est le bémol d'un bon reportage, il est temps de revenir sur le sujet et de jeter un regard plus détaillé sur l'évolution de l'industrie au cours des deux dernières années.

L'époque du bourrage de mots clés et d'autres techniques de «sur-optimisation» ne sont plus qu'un mauvais souvenir. Depuis la première mise à jour de Penguin en 2012, Google a commencé à pénaliser les propriétaires de sites Web malveillants qui s'appuient sur des gadgets spammés et datés pour revendiquer des positions respectables dans les résultats de recherche. C'est une bonne nouvelle pour les journalistes. Ils n'ont pas besoin d'accepter le référencement au détriment de leurs valeurs fondamentales: ils continueront à écrire pour les gens, pas pour les machines.

Les techniques de référencement modernes ne sont pas là pour dégrader la qualité de l'écriture mais pour aider les journalistes et les éditeurs à adapter leur contenu plus efficacement pour plaire au public sur le Web. S'ils veulent générer un véritable engagement à partir de la recherche, les journalistes et les rédacteurs doivent se concentrer sur les éléments clés suivants:

  1. Mots clés - L'optimisation du contenu et des titres des mots clés est tout aussi importante pour tous ceux qui écrivent pour le Web. Et nous voulons dire tout le monde. Faire une recherche par mot clé avant d'écrire un seul mot de l'article fournira aux journalistes une image plus détaillée des informations que leurs lecteurs recherchent en ligne.
  2. Liens - Le moteur de recherche le plus populaire au monde s'appuie sur des liens pour visiter et analyser votre contenu. Les liens créent des voies pour Googlebots qui les aident à évaluer la pertinence des sites Web et des pages dans la recherche. Ils aident également les journalistes à référencer des sources et à se connecter à des articles plus anciens pour fournir aux utilisateurs une histoire de fond pertinente pour un article particulier qu'ils viennent de publier. Les liens sont là pour nourrir les utilisateurs avec des informations supplémentaires qui les aideront à développer une compréhension plus approfondie d'un sujet spécifique.
  3. Formatage - Les lecteurs en ligne ont des préférences et des habitudes différentes de celles des personnes qui consomment encore des médias imprimés. Ils ont tendance à consommer du contenu en morceaux plus petits et facilement digestibles. Les internautes modernes s'appuient sur des phrases plus courtes, des puces, des sous-titres et un ton clair qui leur permettent d'extraire immédiatement les informations qu'ils recherchent. En ce qui concerne le contenu lui-même, les formats de liste ou de style top-10 fonctionnent souvent mieux, même si la plupart des journalistes les méprisent.

Optimisation pour mobile

En novembre 2016, Google a annoncé sa mise à jour de l'indexation mobile-first , ce qui signifie que le moteur le plus populaire au monde examinerait les versions mobiles des sites Web comme point de départ pour déterminer comment calculer leur positionnement dans la recherche. Désormais, l'indexation mobile-first bat son plein et les éditeurs doivent faire tout ce qui est en leur pouvoir pour s'adapter rapidement au nouveau terrain.

S'ils veulent continuer à recevoir du trafic de Google et conserver leur position actuelle, les agences de presse doivent optimiser pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. Google a déclaré publiquement qu'il se soucie davantage du mobile maintenant, ce qui est naturel car il s'aligne sur l'évolution du comportement des utilisateurs. À savoir, les utilisateurs abandonnent l'engagement du bureau vers le mobile.

Afin de rester compétitifs dans cette ère de la mobilité avant tout, les agences de presse devraient, avant tout, investir dans une conception réactive.

Avoir un site Web adapté aux mobiles et réactif n'est pas vraiment la même chose. La conception réactive offre un contenu dynamique qui s'adapte aux appareils, ajuste automatiquement le rembourrage, l'espacement et les images pour s'adapter à différents appareils. Il dépend à la limite d'un système d'exploitation mobile, ce qui n'est pas vraiment le cas lorsqu'il s'agit d'une conception adaptée aux mobiles. Celui-là est beaucoup moins flexible. Il propose du contenu statique et des images compressées afin de les rendre accessibles sur mobile. Ce n'est pas vraiment un bon choix pour les organisations qui veulent rester pertinentes dans ce jeu de référencement.

En plus de s'assurer que leur site Web est réellement adapté aux mobiles, les éditeurs doivent se concentrer sur la modification de leur contenu d'une manière qui semble bonne à la fois sur les appareils mobiles et de bureau. Pour ce faire, les journalistes devraient commencer à utiliser des phrases et des paragraphes plus courts. Investir dans les pages AMP est également utile. Par exemple, Google Actualités privilégie les pages AMP. Ces formes HTML allégées permettent des temps de chargement plus rapides, ce qui permet aux lecteurs de consommer facilement du contenu sur leurs appareils mobiles.

Évitez de produire du contenu copié

La republication de contenu est une grande chose dans le monde de l'information. De nombreux éditeurs ont pris l'habitude de trouver et de republier de belles histoires d'autres domaines sur leur propre site Web. Bien sûr, ils citent leurs sources et rendent hommage aux auteurs originaux - mais ce type de pratique peut nuire à leur classement de recherche de plus de façons qu'ils ne le pensent.

Si vous produisez du contenu copié avec l'intention de manipuler les classements et de voler le trafic de vos concurrents en copiant leur matériel, Google procédera aux ajustements appropriés dans les classements et l'indexation concernant votre site. Si le moteur le plus populaire au monde découvre que vous comptez sur des tactiques louches pour générer du trafic pour votre site Web - il vous supprimera de votre classement et poussera votre domaine si loin dans la recherche où personne ne le trouvera jamais.

Si vous souhaitez poursuivre les mêmes histoires que vos concurrents, assurez-vous au moins de les réécrire en utilisant vos propres mots. Bien sûr, ce processus nécessite beaucoup plus de temps et d'efforts, mais il sauve la face. C'est mieux pour la réputation en ligne de votre publication et sa position dans la recherche.

Facilitez le partage social

Afin d'encourager les lecteurs à partager plus d'articles sur les réseaux sociaux, les éditeurs doivent faciliter le partage social pour eux.

Si vous exécutez votre site Web sur une plate-forme WordPress, vous pouvez choisir parmi de nombreux plugins pour générer plus de partages sociaux.

Lorsque je crée un nouveau site Web, je recherche généralement des plugins qui ajoutent des boutons de partage social visuellement attrayants pour tous les principaux réseaux sociaux (par exemple Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) sur mes pages.

La première chose que je fais est de m'assurer qu'ils sont réactifs à 1000% et personnalisables. Je vérifie également si les lecteurs peuvent ajouter leurs commentaires à côté du lien avant qu'il ne soit partagé sur leur page. Lorsqu'il s'agit d'articles de presse, les gens les partagent généralement lorsque l'histoire déclenche une sorte d'émotion puissante (positive ou négative).

Optimiser les images

Les images jouent un rôle vital pour les organes de presse. Lorsqu'elles sont utilisées avec soin, les images ont le pouvoir de fournir aux lecteurs une compréhension plus approfondie des articles qu'ils consomment.

En plus de briser la monotonie des pages et de fournir aux éditeurs un outil pour enrichir le récit des histoires qu'ils publient, les images apportent un poids supplémentaire au contenu et mettent en évidence certains points dont il faut se souvenir.

La plupart des sites Web d'actualités ne possèdent pas vraiment les images qu'ils publient dans leurs articles. Ils les autorisent auprès d'agences comme Reuters, AP, AFP, UPI et Getty. Cela ne signifie pas pour autant qu'ils ne devraient pas investir dans leur optimisation.

Les éditeurs doivent se concentrer sur la compression et le redimensionnement des images afin que l'image source ne soit pas plus grande que la taille dans laquelle elles sont affichées. La mise à l'échelle des images est importante pour les temps de chargement, ce qui se répercute sur l'UX et le SEO. Moins il faudra de temps pour charger votre site et vos pages, plus il sera facile pour Google de les visiter et de les indexer. Lorsque les éditeurs téléchargent des images énormes et les affichent sous forme de petites images dans le corps de leurs articles - Google doit toujours charger ces images dans leur taille d'origine, ce qui tend à compliquer un peu les choses.

La meilleure idée ici est de redimensionner les images avant de les insérer dans vos articles. WordPress peut être d'une grande aide ici car la plateforme compresse automatiquement l'image en plusieurs tailles lorsque vous la téléchargez.
Ce n'est que la première étape du processus d'optimisation d'image. S'ils veulent rendre leurs images conformes au référencement, les éditeurs doivent également s'assurer que:

  1. Leurs images sont nommées de manière descriptive et en langage simple.
  2. Ils ont soigneusement optimisé leurs attributs alt, ce qui signifie que le navigateur peut les rendre efficacement. Il est important d'ajouter des attributs alt uniques pour chaque image afin que les utilisateurs et le moteur puissent comprendre ce qu'ils voient.
  3. Les images qu'ils ont sélectionnées sont du bon type de fichier. JPEG est devenu la norme pour les images sur le Web. Les images au format JPEG peuvent être considérablement compressées, ce qui permet aux éditeurs de préserver la qualité.
  4. Leurs vignettes sont sur le point. Il est important de se concentrer sur leur taille et leurs descriptions.
  5. Ils utilisent un plan de site d'images, car ils aideront leurs images à se faire remarquer par Google. Googlebots ne peut pas explorer des images qui ne sont pas visibles dans le code source. Pour aider les éditeurs à faire leur travail en toute simplicité et accélérer ainsi leur indexation, ils doivent répertorier l'emplacement de l'image dans le plan du site de l'image.
  6. Leurs images de partage social sont personnalisées pour une expérience plus riche. Lorsque quelqu'un partage un lien d'un certain site d'actualités sur les réseaux sociaux, une image (miniature) apparaît avec. Si l'éditeur n'optimise pas l'image sélectionnée, le réseau social sélectionnera automatiquement une image aléatoire sur le site ou la page et l'utilisera pour faire le lien. Il est dans l'intérêt de l'éditeur d'être celui qui choisira les images qui accompagneront les liens. Si vous prenez le temps d'optimiser les images qui apparaissent sur les réseaux sociaux avec vos liens, vous pouvez toujours placer votre logo et votre slogan devant le bon public.

Concentrez-vous sur la vitesse d'exploration

L'exploration de sites est un facteur SEO majeur, en particulier pour les sites d'actualités qui hébergent beaucoup de pages. Lorsque Googlebots rencontre des problèmes lors du déplacement sur vos sites Web, les pages ne sont pas correctement indexées. Une fois que cela se produit, votre publication devient pratiquement invisible dans la recherche. À partir de ce moment, la seule façon dont les gens peuvent accéder à votre contenu est via l'URL sociale ou directe. Ce n'est pas vraiment génial, surtout si vous êtes tributaire du nouveau trafic pour vous maintenir à flot.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles Googlebots peut avoir des difficultés à explorer votre site.

Si les éditeurs souhaitent que leurs pages soient indexées dans les minutes qui suivent leur publication, ils doivent d'abord et avant tout apprendre à créer des liens. Le manque de liens internes et externes rend les travaux de ces Googlebots dix fois plus difficiles. Si le moteur de recherche le plus populaire au monde ne parvient pas à localiser correctement les liens qui pointent vers votre domaine et à connecter les pages de vos sites Web, il supposera que votre publication n'est pas aussi pertinente. Cela détruira fondamentalement vos chances d'être découvert par la recherche de vos lecteurs souhaités.
D'autres raisons sont de nature plus technique. Par exemple, votre site est lent, il y a tout simplement trop de pages à explorer, la structure est mauvaise, les erreurs continuent d'apparaître à gauche et à droite - l'expérience entière devient un cauchemar vivant.

Obtenir un meilleur fournisseur d'hébergement, ajouter un plan de site XML à votre site et le soumettre afin de le rendre disponible à Google pourrait vous aider à résoudre rapidement certains de ces problèmes. La fonction «ping» permet d'automatiser la soumission du plan du site XML à mesure que le contenu est publié / mis à jour.
Cependant, ce n'est souvent pas suffisant. Si les éditeurs d'actualités veulent rivaliser pour le trafic en ligne dans le monde d'aujourd'hui, ils doivent en savoir plus sur le déroulement de l'exploration et sur le type d'exigences techniques qu'ils doivent respecter pour devenir plus visible dans la recherche. Garantir des temps de chargement plus rapides, une navigation appropriée sur le site et des liens n'est qu'un début.

Produire plus de publications

Les éditeurs qui survivent et prospèrent actuellement sont ceux qui ont pris le temps d'examiner le comportement, les demandes et l'engagement des lecteurs et qui abordent la production de contenu en gardant ces aspects à l'esprit. Ils se concentrent sur la production de contenu toujours conforme aux intérêts de leurs lecteurs et qui, par conséquent, est moins susceptible de devenir immédiatement daté.

C'est là que la quantité prend place à l'arrière et laisse la qualité prendre le volant. L'effort ne doit pas être investi exclusivement dans la production de contenu, mais plutôt dans la compréhension de la façon dont les lecteurs le consomment ainsi que dans la détermination de ce que vous pouvez faire pour augmenter leur engagement global avec votre production.

Les rédactions peuvent affirmer que le référencement n'est pas une tactique valable pour elles, car le journalisme ne fonctionne pas de cette façon. En tant que lecteur, vous ne pouvez pas vraiment taper une requête de recherche spécifique sur un élément d'actualité si vous n'avez pas de prémisse de départ, c'est-à-dire que vous ne savez pas ce qui s'est passé, à en croire cette logique, les géants des médias préfèrent investir dans renforcer la réputation et la fidélité des lecteurs, en espérant à juste titre que leur public se rendra directement sur leur site Web pour consulter les nouvelles et consommer le contenu qui les intéresse.

La vérité est que cela s'aligne sur le fonctionnement des médias traditionnels - et non sur l'édition numérique. Et il y a une erreur logique dans le raisonnement des éditeurs susmentionnés que je suis sur le point d'expliquer.

Sans aucun doute, le trafic direct est précieux et créer une habitude pour vos lecteurs est également précieux. Cependant, nous devons voir une image plus large et comprendre que les lecteurs d'aujourd'hui ne sont pas des participants passifs ni simplement des destinataires de contenu. Ce sont des penseurs critiques qui participent aux discussions en ligne, qui, à l'ère des fausses nouvelles, font leurs propres recherches ou même produisent leur propre contenu. Ils ont tendance à vérifier les sources d'information et à rechercher des informations supplémentaires sur quelque chose qui a tendance.

En plus de cela, il est crucial de comprendre que nous vivons dans un monde très connecté. Chaque jour, nous recevons des informations de milliers de sources différentes - que ce soit par le biais des médias sociaux, de la presse écrite, de la télévision ou de conversations avec nos amis.

En tant qu'éditeur, vous devez être préparé au fait qu'il existe une forte probabilité que vos lecteurs découvrent des informations bien avant de commencer à surfer sur le Web ou à atterrir sur votre site Web.
Et que se passera-t-il alors? Ils saisiront leur requête de recherche dans Google et commenceront à lire les publications qui se trouvent sur les premières pages de résultats de recherche.

C'est là que les reportages traditionnels s'arrêtent et que le journalisme moderne 2.0 commence.

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